社会化媒体活动设计



主要内容


1.策划时的思考步骤


2.传播的核心“欲”与“势”


3.社会化媒体活动的三要素



策划时的思考步骤


1、塑造形象(定位)


理解:我们负责的产品不管是服务也好、还是一个人也好、还是一个看得见摸得着的也好,在做品牌包装的时候它都会有一个形象的定位。就是你在消费者心中它是怎样的一个形象和怎样的一个个性,或者是说你做这次传播活动的时候,你要像你的用户表达这个产品哪一个方面的形象或者是个性。所以,第一点你这个定位一定要掌握好。


2、确定传播目的(目标、预期效果)


理解:明确目标是什么、预期效果是什么,我是为了曝光、还是为了走流量、还是为了报名数量、还是为了最后的转化,一定要有目的。如果你是为了曝光的话,跟我为了最后的转化它具体的操作和度的把握是不一样的。同时要有对预期效果的评估,这样的话你后期可以去评估,你这个活动做的是成功还是失败。


3、确定传播载体(形式、内容)


理解:确定传播载体就是你要以什么样的形式,做什么样内容的一个活动。


4、确定传播渠道


理解 :根据上述三点要打造的一个形象,做怎样的定位,我的目标,根据我活动的形式去确定我的传播渠道。你上述三点不一样你第四点传播渠道一定是不一样的。如果说我想做我的品牌传播,做曝光做话题,可以在比如说微博上可以达到我的目的。那如果说我要做转化的话,那我就有可能去这种用户非常集中的这样的渠道去做转化。


5、转化、收网


理解:最后我们还是要做转化、收网,无论你前面做了多少事情,最后都是为了第二步就是我的传播的目标的。你完成传播目标的过程其实就是你的转化过程。到最后无论你这个活动做的多娱乐化、多开放到最后还是为了我的目标。


6、效果分析、反馈、总结


理解:活动结束后要做效果分析、做反馈、做总结。



传播的核心“欲”与“势”


1、贪欲、利益;


理解:小利,一般人参与活动这个是很重要很重要的最常用的人的一种欲望。比如说:抢红包、红包分享、参与获得什么什么奖,这都是利益人的欲望。


2、帮助别人、分享;


理解:帮助别人,比如说吃,吃姜可以干嘛干嘛。然后,你想买房你可以这样做等等等等。可以帮助别人如果他觉得这个对我的朋友有用的话,那么他就会去转发、会去帮你传播。所以说,你如果满足他想要帮助别人的这种欲望,他也是会帮你去做传播。


3、表达情感;


理解:举个例子:比如说一个女生和她的男朋友吵架了,然后女生转发了一条微信图文说女孩如果跟男孩吵架,男孩应该怎样做,这就是表达情感。再举一个例子:比如说你的老板经常会发一些中国好员工应该这样,这样才是中国好员工等等这样的微信图文,这也是表达情感。


4、人群归类、表达阶级性;


理解:有一些人经常会发一些跟名人的合影,表达他的层次很高,经常会发一些分析性的比如说今天国家发生了什么明天国家发生了什么,或者是说我们圈内的互联网大事做分析这样的文章。这些其实就是一些人的人群归属的一种欲,表达阶级性,我是这一类的人,我关注这一类的大事,所以我想表达我是什么什么样的人。


5、竞争;


理解:排名是常用的一种竞争的方式,比如说我测评得了多少多少分,击败了百分之多少多少人,我就想哟炫耀一下。无论是做测评还是玩游戏经常会有这样的标题,还有就是我得了多少多少分邀请你来参与,这都是利用了人的这种竞争的欲望。


6、其他:


健康、衣食住行


性、约炮、同性、情趣


无聊、快感、兴趣、好奇(八卦、窥探隐私)、爱玩(找乐趣、恶搞)


倾诉吐槽、表达自我、表现自我、存在感、优越感、自我为中心、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞赏、晒、炫耀


社交、孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体(组织团队)认同感


贪心、贪小便宜



社会化媒体活动的三要素


1、可自主扩散:传播性、有吸引点


2、参与简单:门槛低、结果可查看、礼品可兑换、提供分享功能


3、吸粉:要转化(点击关注、提供二维码、点击阅读原文等)



作业


·给旅游团购网站,设计一个春节的微信活动


·核心点:


1、你的活动设计,满足了人的哪些欲?


2、传播点是什么?


3、门槛是高设置还是低设置?参与是否要简单?




【本文由麦子学院独家原创,转载请注明出处并保留原文链接】


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