什么是竞品分析



什么是竞品分析


竞品分析是一种确定功能需求,绩效标准和其他基准的非常有用的方法。如果竞品分析是一个过程,那就是系统的对竞争对手的优势和劣势进行分析评分。竞品分析最早源起于经济学领域,随着互联网的发展,用户对用户体验越来越关注,所以产品经理有大量的竞品分析的工作要做。竞品分析是一个长期的定期的持续不断的分析过程。

 


竞品分析的目的


1.帮助自身产品实现市场定位

2.为自身产品设计提供功能,可用性,关键技术等方面的参考

3.提高自身产品的差异化程度



为什么要做竞品分析


1.为企业制定行业产品战略规划,产品各条子产品线布局,市场占有率提供一种相对客观的参考依据。

2.随时了解竞争对手的产品和市场动态,如果挖掘数据渠道可靠稳定,更具相关数据信息可看出对方的战略意图和最新调整方向。

3.可掌握竞争对手资本背景,市场用户细分群体的需求满足和空缺市场,以及产品运营策略。

4.自我快速调整,以保持自身产品在市场的稳定性或者快速提升市场占有率。

5.对比验证新立项的,拍脑袋想出来的想法,形成系统化的思维和客观准确的方向。

 

在竞品分析中,能够挖掘出各种各样的信息,帮助产品经理更好的构建PRD,MRD和BRD三大文档。在产品上线前,产品的发展中,都需要持续做竞品分析。

 


【本文由麦子学院独家原创,转载请注明出处并保留原文链接】

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