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消息推送的方法



推送方法


1.场景化推送


如今的应用消费越来越场景化。基于用户具体、特定的场景,推送合适内容,更能驱动用户的使用行为,养成使用习惯。最好的例子便是今年火爆全国的微信红包,几乎所有媒体都打出了中国互联网进入场景时代的标语。


APP类型

推送场景

推送内容

资讯

突发事件、吃饭时间

重大头条、本地新闻

天气

早上、用户地理位置变化

气象灾害、污染、雨天提醒

电影

周五、优惠折扣

周末观影、热门电影

购物

处于购物街或美食街、节日促销

周边优惠信息、秒杀、抢红包

健身

工作日晚上、周末

运动量统计、健身提醒

应用市场

处于wifi环境

最新App推荐

理财支付

股票变化、购物节、年初年末

金融资讯、支付优惠、账单


2.个性化推送


另外对不同的用户,消息推送可以进行个性化推送。根据用户的地理位置、渠道、活跃度等维度对用户分群,从数据去提炼用户需求和使用场景,对不同的用户群推送不同的内容,能大幅度提高消息的准确度和匹配度。


例如同一条消息,针对不同年龄层次的用户可用不同的信息表达方式推送给用户。如年轻的用户可用比较轻松诙谐的语气来推送,年长的用户则可用比较严谨的词汇推送。


例如一些视频App就利用大数据,针对不同用户的观剧偏好提供个性化的消息推送,订阅视频、同类视频更新提醒,而且常在晚上6点后推送,正是人群观影高峰期前段。百度视频App就宣称,其精准推送使得用户打开消息推送的比例提高了3-5倍。



【本文由麦子学院独家原创,转载请注明出处并保留原文链接】

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