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意外和场景化造就好文案



课程目标


掌握写好互联网产品文案的方法。



前言


马云曾说过:梦想要有的,万一实现了呢。这句话激励了多少创业家去实现梦想。好像我有梦想,就会去实现。但是如果我们把这句话换成:梦想很遥远,但是也要去努力。那这句话还存在独特的魅力吗?



编好文案的方法


1.制造意外冲突(电影、喜剧、相声里边常用的方法)


意外冲突是社会流传的谣言中最喜欢制造的内容,就比如可乐杀精,你觉得意外吗?如果我换成可乐危害健康,你觉得会怎么样?还会有那么大的杀伤力吗?


实际案例:我的女朋友最近每天都很晚回来,回来的时候都是小脸通红的,嘴里不时的轻喘,而且我总是在他身上闻到一些男性的味道,直到有一天,她回来的时候披头发散,衣冠不整的进门了。我实在忍不住了,上前抓住她吼道:你知道我不爱吃辣的!还天天去楼下的麻辣烫吃重辣的!


运用这种方法时,我们先找到一个大家都认可的关注点,然后马上来一个意外的转折,往往能给读者带来一种出其不意的感觉,读者也就顺着你造的滑梯迅速的滑下来了。


2.制造场景画面


如果我们在讲述一个抽象的东西,那么读者是很难进入到你的文字中的。我们给用户创造一个画面或一个场景时,就会很容易的在读者的脑海里创造一副画面,读者会自己在画面中顺着我们的文章继续下去,而这样也会让读者对文案的记忆力更加深刻。而一个完全没有场景的文案,读者在阅读时往往会找不到立足点,根本无从下手,即便读完也会立马忘记。


实际案例一:就比如香飘飘的奶茶广告,多么丰富的画面感啊,可以绕地球3圈,你是不是一下子就记住了呢?“连续六年销量领先,一年卖出7亿多杯,连起来可以绕地球3圈”。


实际案例二:再有脑白金的这句广告不知道折磨了多少人,但是现在一到过节,就会想到过年送礼脑白金。这幅画面真的是印在了脑海里挥之不去了。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。



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